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　　然而在繁荣的市场背后，却是混乱无序的市场环境。在张大超看来，保健品市场的乱象可归结为三类：
　　一是概念混淆，对于保健药品和保健食品未作出明确界定。中国现代意义上的保健食品行业起步较晚，受传统的药食同源经验的影响，使得很多保健食品多带有药品的色彩，如三株口服液等。这导致了当今保健食品非食非药的尴尬局面，也给行业的有效监管带来了障碍。
　　二是夸大宣传，误导消费者。有人用三个字来概括，现在保健类食品市场是丰(胸)减(肥)壮(阳)。普通的保健品，在广告中变成了包治百病的灵丹妙药。据国家食品药品监督管理局有关数据显示，仅在2009年，全国就监测到数以万计的保健食品广告存在严重违法行为，随意扩大保健功能疗效和增加适用人群是违法广告宣传的两大突出问题。如：将缓解体力疲劳演绎成补肾、增强性功能；将辅助降血糖、降血压、降血脂夸大为治疗三高等。今年3月份，日本地震海啸引发核泄漏事故后，一些保健食品商家趁机打起了防辐射牌。有一些保健食品企业称，螺旋藻片、胡萝卜素、番茄红素和红葡萄籽提取物等相关产品有防辐射功效。

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